Как создать продающий лендинг

Целевые страницы (лендинги, посадочные страницы) используются во многих отраслях бизнеса. Особенно часто к ним прибегают компании из финансовой, страховой, образовательной и консалтинговой отраслей. Вы также найдете примеры таких страниц при поиске планов тренировок, диет, игр, лекарств и пищевых добавок, косметики, книг и даже квартир. Профессиональная разработка сайта - залог высокой конверсии и роста продаж. Целевая страница должна отличаться лаконичным, запоминающимся дизайном и отсутствием сложной навигации. Она содержит ограниченный, только необходимый объем контента и функций.

Правила создания продающего лендинга

Целевая страница создается с одной целью - отсюда и ее название. Все ее ключевые элементы - заголовок, кнопка CTA (кнопка призыва к действию), форма обратной связи, изображения, текстовый контент - должны служить одной цели. В лендинг не следует включать все ненужное, беспокоящее, отвлекающее, вызывающее дополнительные вопросы.

Целевые страницы чаще всего используются для привлечения потенциальных клиентов, презентации услуг и продуктов. В основу продающего лендинга может быть положен психологический закон взаимности. Чувство благодарности и необходимость отплатить за подарок, помощь, услугу заставляет потенциального клиента воспользоваться вашим предложением. Этот механизм хорошо описан в социальной психологии и очень давно используется в рекламе и продвижении. Бесплатные образцы, бонусы, подарки призваны вызвать у пользователя потребность в возврате. И целевая страница для этого очень хорошо подходит.

Благодаря своей ориентации на одну цель лендинг позволяет охватить узкие целевые группы. Измерить реакцию на конкретное сообщение, взаимодействие с отдельными элементами страницы (например, с формой) намного проще и точнее. Посадочные страницы легче анализировать и оптимизировать, чем многостраничные сайты.

При создании лендинга стоит включить в него ключевые элементы, которые можно легко отслеживать. К ним относятся:

• Нажатие кнопки (кнопок) с призывом к действию.
• Клики по активному номеру телефона в мобильных версиях целевой страницы.
• Щелчки для запуска видео, аудио и презентаций.
• Заполнение форм.
• Флажки (телекоммуникации, коммерческое согласие).

Хорошо продуманная целевая страница однозначна. Пользователь знает, почему он был на ней, что он может приобрести, какое действие он должен выполнить, чтобы получить выгоду.