Client intelligent loyal. Наши услуги: сайты, мобильные приложения, брендинг и айдентика, IT-консалтинг.

Как логотип компании влияет на поведение клиентов


Когда владельцы крупного и малого бизнеса только начинают свою деятельность, логотип часто оказывается одной из последних вещей, о которых они задумываются. Вместо этого, они сосредотачиваются на рекламных стратегиях, акциях для привлечения и удержания клиентов, найме персонала и т. д. Часто логотип создаётся без каких-либо стратегических размышлений или планирования. Но дело в том, что разработка фирменного стиля играет важную роль в том, как потенциальные клиенты будут воспринимать бренд и каким будет их первое впечатление.

Подумайте о некоторых из самых известных в мире компаний: Macintosh, Sony, McDonalds, Starbucks и т. д. Все эти компании имеют хорошо зарекомендовавшие себя и узнаваемые логотипы, которые выдержали испытание временем.

Цвет

Каждый аспект вашей символики должен доносить потребителям определённый посыл. Конечно, главную роль в этом играет цвет. Вот лишь несколько примеров того, как использование различных оттенков в логотипе компании может повлиять на восприятие бренда клиентами:

  • Синий. Этот цвет означает мир и спокойствие. Благодаря этому синий отлично подходит для организаций, занимающихся медициной или работающим в сегменте B2B.
  • Жёлтый. Вызывает чувство веселья и заряжает энергией. Этот цвет традиционно ассоциируется с молодостью и новаторством. Именно поэтому он зачастую является доминирующим в фирменном стиле организаций по уходу за детьми, заведений общественного питания и компаний, связанных с индустрией развлечений.
  • Зелёный. Чаще всего этот цвет ассоциируется со спокойствием, заботой, органическими продуктами и экологичностью. Организации, использующие этот цвет, обычно включают экологически сознательные компании и научные организации.
  • Красный. Насыщенный яркий красный оттенок в логотипе может передать яркие эмоции, волнение, а также предупреждение об опасности. Красный цвет идеально подходит для использования в таких отраслях, как мода и косметика.
  • Чёрный. Указывает на силу, мощь, профессионализм и точность. Чёрный идеально хорошо подходит для предприятий, где важен авторитет, например, в сфере финансирования.

Использовать психологию цвета можно и при разработке сайта-визитки компании. Большое значение также имеет форма логотипа. Так, круглые символы вызывают ассоциации с мягкостью, указывая на то, что компания тёплая, заботливая и чувствительная к потребностям клиентов. Логотипы с чёткими границами и углами, в свою очередь, ассоциируются с твёрдостью, уверенностью и долговечностью.

Символизм и образность

Многие логотипы — это больше, чем просто формы, цвета и буквы. Частично надкушенное яблоко Apple, русалка на логотипе Starbucks или красные быки Red Bulls — все они отправляют дополнительные сообщения, передавая клиентам своего рода обещание и делая фирменный стиль бренда по-настоящему узнаваемым.

Akita блог
Mr. Akita

Главный редактор блога it-Akita.com