Client intelligent loyal. Наши услуги: сайты, мобильные приложения, брендинг и айдентика, IT-консалтинг.

Как анализ конкурентов помогает при продвижении бизнеса в интернете


Грамотный анализ конкуренции - это залог построения успешного бизнеса, а также ключевой компонент маркетинговой стратегии. Анализ рынка и конкуренции чаще всего проводится одновременно, поскольку данные обоих исследований являются важным источником информации для компании и дополняют друг друга. Это помогает определить влияние рыночной среды на положение вашей компании, а также укрепить ее конкурентные позиции. Полученную информацию важно принимать во внимание при разработке фирменного стиля и выборе способов представления бизнеса в интернете.

Зачем нужно проводить анализ рынка и конкурентов

Анализ рынка выполняется с целью определения влияния внешних и внутренних (характерных для вашей компании) факторов на рыночную ситуацию, чтобы на основе полученных данных можно было принимать ключевые стратегические решения в области развития бизнеса и устанавливать рыночные цены на продукцию.

При проведении анализа рынка обычно используют несколько методов, наиболее популярными из которых являются:

  • PEST-анализ, при помощи которого исследуются политические, экономические, социокультурные и технологические факторы. В расширенном варианте этот метод может экстраполироваться на экологические и правовые факторы.
  • SWOT-анализ, на основе которого можно определить стратегическое положение компании и оценить сильные и слабые стороны бизнеса, а также возможности и угрозы, которые могут существенно повлиять на его развитие.

В свою очередь анализ конкурентов помогает понять, какую стратегию остальные фирмы используют в своей работе, а также определить преимущества и недостатки вашего товарного предложения. Анализ конкуренции может проводиться на разных уровнях. Наиболее часто сравниваемые элементы:

  • стратегия общения;
  • политика продвижения;
  • ассортимент продукции;
  • модель продаж;
  • каналы распределения товаров;
  • ценовая политика;
  • география присутствия;
  • возможности выхода на новые рынки, включая экспорт;
  • деятельность на текущий момент и прогноз на будущее.

Задача исследования - собрать как можно больше информации о конкурентах, чтобы ваша компания могла правильно определить свою нишу, составить план дальнейших действий, определить используемые маркетинговые инструменты, включая дизайн сайта-визитки.

Akita блог
Mr. Akita

Главный редактор блога it-Akita.com